AI产品矩阵打开利润增长弹性, 粉笔(02469.HK)长期配置价值显现
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上周,职教龙头粉笔(02469.HK)股价大幅拉升,累计涨幅超25%,最高价一度触及3.80元/股,创下2024年10月以来新高,吸引众多投资者高度关注。
实际上,公司股价在今年4月触及估值底部后便开启连续上涨,可见市场资金对粉笔的增长前景释放出充足信心。
更加值得注意的是,对比同时期教育领域其他上市公司,粉笔走出独立的上涨行情。如此受投资者"偏爱",往往意味着粉笔形成了差异化的竞争优势,在资本市场上具备了显著的"稀缺性"。
那么问题来了,近期粉笔大幅上涨背后有哪些核心催化剂?又如何评估其长期价值?
AI产品矩阵商业化提速,引爆短期估值修复
一般而言,短期估值提升体现对公司中期业绩弹性的预期。对粉笔来说,迈入人工智能时代,公司正是凭借在"AI+职教"领域的先发布局,重构业务生态,持续兑现出业绩增量,从而点燃了资本市场热情。
根据官方透露,粉笔今年上半年AI刷题系统班累计销售额突破1600万元,成交单量约5万单,全年累计销售额贡献有望突破1亿元。同时,AI刷题系统班在7月份升级到3.0版本,深度应用了粉笔自研垂域大模型,这有望进一步增强用户高效、精准、个性化的学习体验,从而加强产品口碑,推动AI刷题系统班加速放量。
这意味着单是AI刷题系统班这一AI产品商业化,就将给粉笔的2025年上半年乃至全年营收贡献不小的增长,随着渗透率持续提升,还将释放规模效应并改善整体利润率。
得益于对AI坚持投入的战略定力,粉笔AI技术商业化落地已全面铺开,通过自研行业垂域大模型形成底层的差异化能力,粉笔进一步构建起包括粉笔AI老师、精品AI面试点评、AI刷题系统班在内的AI产品矩阵,覆盖用户公考学习全生命周期。
从数据表现上看,截至2025年4月,粉笔AI老师粉笔头累计会话量达到4000w次,日活最高达22w次,用户功能满意度达到4.92分。粉笔面试AI老师已经服务13w学员,完成40w次点评。
AI面试点评相关功能自上线以来用户调用超过500万次,2025年上半年净收款同比增长逾10倍。截至2025年3月初,AI面试模考大赛单日峰值数报名人次达3.5万。此外,截至2025年6月,公司AI产品矩阵用户基数突破4万。
可见粉笔的AI产品矩阵受到用户全面认可,在亮眼的运营数据背后,粉笔的中短期利润将得到不断增厚。
展望未来,笔者认为粉笔至少还有以下两个方面值得期待:
一是搭载自研大模型的AI硬件产品,官方透露预计在年内上市,公司将通过切入硬件赛道拓展新的变现路径。
从市场角度看,当前AI硬件产品呈现出明显的场景细分特征,覆盖从K12到职业教育、从学习工具到情感陪伴的多元化需求。对粉笔而言,公司在职教领域具备差异化优势,其AI硬件产品有望拒绝同质化,形成独特的产品力,粉笔有多年积累的用户基本盘,AI硬件产品在内部大概率有不错的转化。
二是AI和更多教育场景融合,目前粉笔AI产品仅覆盖公考领域,若未来延伸至事业单位、教资考试等场景,将进一步抬高收入天花板。考虑到粉笔将AI和公考结合已趋于成熟,摸索出了可靠的发展路径,那么公司后续或许能够在其他场景中复用该路径,从而更快推出AI产品并完成商业化。
从过往业绩看,AI驱动高质量增长已在粉笔身上得到了充分验证,公司的毛利率从2023年的52.0%提升至2024年的52.5%,净利率从2023年6.2%进一步提升至2024年的8.6%。可以预见,粉笔对AI技术持续投入,未来将给公司业绩带来更多超预期的表现。
AI驱动生产力革新,粉笔的估值体系已变
站在长远视角,粉笔的AI产品已形成了较强的生产力,长期能够发展为贡献业绩增长的核心力量。这也意味着,粉笔的估值逻辑已经切换,不能按照传统教育业务的估值体系来评估其价值。
首先,教育板块本身有着刚性需求、政策红利以及稳定现金流等特质,板块的"贝塔"机会将会持续显现。
而在此基础上,教育板块里的AI资产还处于相对初级的阶段,近期国家教育部等九部门发布《关于加快推进教育数字化的意见》,也在进一步去推动"AI+教育"站上行业风口。而粉笔已掌握先发优势,经营业绩验证了公司具备很好的"阿尔法",粉笔无疑是教育市场中稀缺的AI标的。
此前,民生证券研报观点指出,教育行业是AI重要应用场景,AI+教育崛起有望提升行业估值空间。
参考多邻国,作为打造AI教育产品的标杆,最新市值超164亿美元(约1291亿港元),其成长具备以下关键要素:(1)免费、有价值的基础服务吸引海量用户;(2)具有在线基因,学习数据不断沉淀在平台内;(3)AI基因驱动,对内提升效率,对外打破传统模式,实现个性化教育以及提升用户服务质量;(4)AI产品收获用户真金白银认可,拥有稳定的盈利模式等等。
而粉笔的线上APP去年月平均活跃用户数接近千万,遥遥领先于行业竞争对手。同时,粉笔在AI和数据分析上有多年积累,对内使用AI提升效率降低成本,对外公司AI产品覆盖公考全流程,也形成了稳定的盈利模式。
因此,粉笔在估值上或许还有较大的提升空间,在职教领域,粉笔的价值潜力还远未得到充分释放。随着AI硬件产品落地、AI应用场景扩容,粉笔还有相当多的看点,其价值还将获得市场更多认可。
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